Co to jest i na czym polega audyt SEO?

Analiza i audyt SEO są nieodzownym elementem pozycjonowania stron. W początkach pojawienia się Internetu i wyszukiwarek, dostosowanie strony do ich algorytmów nie było trudne. Z biegiem czasu jednak liczba serwisów rywalizująca o wysokie pozycje zwiększyła się tak bardzo, że zaszła konieczność ulepszenia algorytmów.

Ranking stron ustalany jest obecnie na podstawie ponad 200 czynników, badanych przez roboty sieciowe. Problem w tym, że czynniki te nie są podane do oficjalnej wiadomości, a Google informuje tylko zdawkowo o najważniejszych aspektach budowy serwisów optymalnych pod wyszukiwarki.

Nie wystarczy jednak umieścić na stronie kluczych dla nas wyrażeń, ale zbadać i opracować całą strategię prac i rozwoju serwisu w sieci - taką właśnie expercką usługą jest audyt SEO.

Zasady i ustalenia dotyczące wykonania audytu SEO

Jeżeli już zdecydujesz się na powierzenie wykonania audytu specjaliście, warto przed realizacją usługi ustalić pewne zasady przygotowania audytu, podane poniżej:

• raport powinien zawierać nie tylko błędy, ale także konkretne wskazówki i rozwiązania wskazanych problemów,
• raport powinien zawierać zarówno listę wskazanych problemów, jak i także konkretne zadania dla programisty/webmastera.copywritera, którzy będą takie zmiany wprowadzać
• każdy wskazany problem i przedstawione rozwiązanie powinno być jasno i precyzyjnie uargumentowane w kontekście osiągnięcia zamierzonych efektów
• ustal jasne zasady dodatkowych konsultacji i wyjaśnień czy też pomocy podczas wprowadzania zasugerowanych zmian
• w trakcie wykonywania audytu nie wprowadzaj żadnych zmian na stronie, aby wyniki nie były przekłamane i odnosiły się do zmienionych właśnie elementów serwisu

Co powinien zawierać audyt SEO

W pierwszej kolejności należy zaznaczyć, że nie ma jednego wzorca czy też szablonu audytu SEO, gdyż Google bardzo pobieżnie informuje o aktualizacjach czy też elementach swoich algorytmów. Ponadto nawet dla takich elementów, jak treści i linki, ciężko o jednoznaczne wnioski – do każdej witryny należy podchodzić indywidualnie.

Są jednak pewne obszary, które konieczne powinny zostać przeanalizowane w trakcie wykonywania audytu SEO:

• stan i poprawność indeksacji witryny – czy wszystkie podstrony serwisu znajdują się wynikach
• ilość i jakość linków zewnętrznych prowadzących do strony
• szybkość ładowania się strony
• responsywność strony – czy strona wyświetla się poprawnie na urządzeniach mobilnych
• treści prezentowane na stronie – szczególnie ich jakość, unikalność i nasycenie wyrażeniami kluczowymi
• unikalność treści – czy strona nie zawiera tzw. duplicate content, zarówno zewnętrznego, jak i wewnętrznego
• bezpieczeństwo strony i kodu źródłowego – czy serwis jest wolny od wirusów i złośliwych skryptów
• struktura wewnętrzna – czy jest poprawna, jasna i zawierajaca przyjazne adresy URL
• znaczniki tytułowe – jako jeden z najistotniejszych aspektów pozycjonowania, czy zawierają wyrażenia kluczowe, na które chcemy być widoczni w wynikach

Do analizy powyższych aspektów mogą przydać się takie narzędzia, jak:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Narzędzie do badania treści i duplikatów
• Rozdbudowane narzędzie z własnymi wskaźnikami jakości
• Narzędzie do analizy linków przychodzących, a także pod kątem sygnałów z social media